বিজ্ঞাপননীতিতে পরিবর্তন আনছে ফেসবুক

বিজ্ঞাপন দেওয়ার ক্ষেত্রে বড় ধরনের পরিবর্তন আসছে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে। এখন থেকে বিজ্ঞাপনদাতারা আর ফেসবুক ব্যবহারকারীর লিঙ্গ পরিচয়, ধর্ম বা রাজনৈতিক বিশ্বাসের মতো বিষয়বস্তু লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দিতে পারবেন না।

আগামী বছরের জানুয়ারি থেকে এটি কার্যকর হবে। নিজেদের প্লাটফর্ম থেকে বিস্তারিত টার্গেটিং অপশন মুছে ফেলবে মেটা।

ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা এক ব্লগ পোস্টে বিষয়টি নিশ্চিত করেছে।

এটি কার্যকর হলে বিজ্ঞাপনদাতারা ফেসবুক ব্যবহারকারীদের স্বাস্থ্য সম্পর্কিত বিভিন্ন পোস্ট, জাতি বা জাতিসত্তা বিষয়ক কথাবার্তা, রাজনৈতিক সংশ্লিষ্টতা, ধর্ম, যৌনতা, সংস্থা বা ব্যক্তির সঙ্গে মিথস্ক্রিয়াগুলোর ওপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের খুঁজে বের করতে পারবেন না।

মেটা প্ল্যাটফর্মের প্রোডাক্ট মার্কেটিং বিভাগের ভাইস প্রেসিডেন্ট গ্রাহাম মাড ওই পোস্টে জানান, এ বিষয়ে আমরা নাগরিক অধিকার বিশেষজ্ঞ, নীতি নির্ধারক ও অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ সহযোগীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়া নিয়েছি। এর মাধ্যমে আমরা টার্গেটিং অপশনের অপব্যবহার রোধ করতে চাই।

মেটার মোট আয়ের ৯৮ শতাংশই আসে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে। গত বছরেই এই খাত থেকে প্রতিষ্ঠানটি ৮৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় করেছে। ‘সংবেদনশীল’ বিজ্ঞাপন বন্ধের এই সিদ্ধান্ত মেটার জন্য অনেকটা কঠিন।